J聯賽運營健康＆俱樂部財政自給自足，日本足球已形成文化

3月11日訊 日本足球近些年發展迅猛，不僅在賽場上取得了一系列不俗戰績，他們的聯賽和俱樂部也運營得紅紅火火，健健康康，已經深度融入了當地社區，形成了日本足球文化。

以廣島三箭為例，他們的新球場“廣島EDION和平之翼球場”于2024年2月正式對外開放，EDION冠名費每年1億日元（約合人民幣490萬元），共簽約10年。

這是一座足球專用球場，容納量為28520人，觀眾席距離綠茵場最短只有8米，截止到2024年11月末，共有118萬人到場觀賽，聯賽主場入場人數為48萬6579人，平均每場聯賽觀眾數多達25609人。

廣島三箭90.3%上座率高居J聯賽首位。所以除了球隊戰績出色之外，廣島三箭球場為什么能夠吸引這么多球迷現場觀看比賽呢？

“廣島EDION和平之翼球場”位于廣島市中央公園內，從球場步行即可到達市區繁華街道，從原爆圓頂館前的車站搭乘電車就可以到達球場，從廣島車站步行30分鐘以內也可以到達球場。

上賽季J聯賽19場主場比賽中，廣島三箭有18場比賽的門票全部售罄，唯一沒有售罄的比賽是周三的夜間比賽，但仍有2萬2774名觀眾（上座率79.8%）前來觀看。

一名俱樂部內部人士說道：“聯賽門票的銷售情況大大超出了當初的預想，銷售額創造歷史最高記錄。”

啟用足球專用球場后，球迷的觀賽體驗也大大提高。與以前設有田徑跑道的體育場相比，如今的觀眾席與球場之間的最短距離只有8米，能夠近距離觀看球員比賽的臨場感是廣島主場的一大魅力。

此外，體育場內還安裝了32米×9米的大型屏幕，這與東京國立競技場的屏幕尺寸相同，再加上先進的燈光、音響設備，以及完善的配套設施與產業，吸引了眾多球迷觀眾。

商業方面，廣島三箭的銷售額從2023年的約42億日元（約合人民幣2億元）大幅增加到2024年的約78億日元（約合人民幣3.8億元），體育場餐飲業銷售額（約4.4億日元，折合人民幣2100萬元）、俱樂部官方周邊商品銷售額（9.4億日元，折合人民幣4600萬元）也刷新了歷史最高紀錄。俱樂部官方周邊商品方面，熒光棒、廣島特產、毛巾圍巾等占據了銷售榜的前列。

廣島三箭會員數到2024年約有73000人，比2023年增加277%，2025賽季的季票也在2025年2月末時幾乎售罄。

廣島三箭新球場的設計沒有參考歐洲，而是參考了美國的體育場，利用音響和燈光效果帶來更多的娛樂元素。去年，廣島三箭舉辦了“超狂熱NIGHT FES”和“超狂熱紫羅蘭萬圣節”等活動，在比賽前后和中場休息時，除了燈光和音樂表演外，還進行了焰火表演，在主場營造氛圍，使觀眾情緒高漲。

“在讓觀眾安心、安全地享受比賽的同時，我們在娛樂表演方面也下足了功夫。體育與娛樂相融合是吸引觀眾增加的主要原因”。該俱樂部內部人士說道。

截止到2024年11月末，共有118萬人來到廣島球場觀賽，其中女足聯賽、國內杯賽的觀眾數為62萬4942人，其他比賽的觀賽者為55萬8317人，而在沒有比賽的日子，也有很多人來參觀廣島新球場。

體育場周邊有草坪區、兒童游樂場、餐飲店等，廣島足球歷史博物館也很受歡迎。足球漫畫《足球小將》的作者高橋陽一所畫的“夢墻”也將對外公開，成為比賽日以外也能參觀的常設景點。

去年8月，廣島三箭舉辦了“廣島和平節”、“8.6km和平接力馬拉松”，以及“吃面包賽跑”等各種互動活動。

廣島三箭還將球場內的商務休息室作為會議室和活動場所對外出租使用，企業也可以租用球場的大型屏幕來進行宣傳。

另外，來廣島球場參觀旅游、交流學習的人也不少，很多正在計劃建設專業足球場的地方政府和企業都來到廣島球場進行考察學習。

廣島新球場給當地帶來了巨大經濟效益和社會效益，每場J聯賽主場比賽可以給當地帶來11億日元（約合人民幣5400萬元）的收入，每到比賽日，廣島球場對面的商業街都被染成紫色，比賽日穿著紫色球衣的廣島球迷們滿大街都是。

得益于廣島三箭、廣島東洋鯉魚（棒球）、廣島蜻蜓（籃球）等體育俱樂部的存在，廣島正逐漸成長為以體育為中心、更有活力的城市。

雖然廣島現在球市火熱，但也存在一些問題。“J聯賽的比賽場場滿座，不過亞冠、國內杯賽和女足聯賽的上座率則都還有上升空間。”

廣島三箭計劃到2030年實現100億日元（約合人民幣4.9億元）的銷售額。到目前為止，J聯賽只有神戶勝利船和浦和紅鉆完成過這一目標。

“包括杯賽和女足聯賽在內，我們希望通過吸引更多的觀眾、增加贊助商收入、推廣商品和美食等來提高銷售額，努力實現這一目標。”